Editorial: Alpha e IC

Autor: Tafur Portilla, Raúl, Izaguirre Sotomayor, Manuel;Díaz San Emeterio, Eva

Edición: 3 Y 1

N° Páginas: 414

Tipo de pasta: Pasta blanda

Descripción:
Primer libro: Aunque las universidades ofrecen asignaturas, seminarios y talleres de tesis, no se logra que un número considerable de estudiantes alcance su primer grado con la opción investigación. Es que hacer una tesis es una empresa difícil para los estudiantes. La gran masa de estudiantes no logra hacer una tesis y esto ocurre primero porque hacer un proyecto exige el dominio de una diversidad de disciplinas: la lógica, la metodología, la estadística, la epistemología que no son conocidas ni manejadas adecuadamente por los tesistas. Por otro lado, hacer un proyecto de tesis exige el conocimiento y manejo de técnicas y estrategias adecuadas, las cuales no están dentro de las competencias de los estudiantes, lo que se aprecia al observar los currículos en las diversas carreras universitarias. Pese a que las universidades organizan seminarios y talleres de tesis, las debilidades indicadas subsisten.
Segundo libro: La obra ofrece una visión clara y actual sobre el inbound marketing y su aplicación dentro de una estrategia de marketing digital, abordando herramientas y enfoques orientados a atraer, convertir y fidelizar clientes a través de contenidos de valor. A lo largo de sus contenidos, se analizan las diferencias y relaciones entre inbound marketing y marketing de contenidos, las etapas del proceso, el marketing de permiso, el email marketing, el A/B testing y los distintos tipos de estrategia que pueden desarrollarse mediante newsletters, blogs, curación de contenidos y storytelling. También se estudia el blog como recurso esencial de comunicación, desde su utilidad y aportación hasta su creación, diseño, uso de plantillas y formas de destacarlo en la web mediante distintas herramientas. El texto incorpora, además, una introducción al buyer persona, su definición, creación y utilidad dentro de la planificación estratégica, junto con los recursos necesarios para perfilar mejor al público objetivo. Finalmente, se aborda el plan de marketing digital, su concepto, el papel del marketing digital en el entorno actual y las principales estrategias que permiten estructurar acciones eficaces en este ámbito, lo que convierte esta obra en una guía útil para comprender y aplicar una comunicación digital más estratégica, coherente y orientada a resultados.